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    时间:2020-01-12

      众所周知,一句好的广告语,是品牌与用户沟通的最直接的桥梁。2019年,毛铺酒为了成功搭建起这座桥梁,与消费者更好沟通,共计拿出116万元现金和数万元物资奖励,面向社会各界人士征集毛铺苦荞酒品质广告语。

      历时6个月征集,35559条来稿,辐射数十万人群随着12月24日,毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会的盛大举行,毛铺全新广告语“和而不同,匠心毛铺”也正式与消费者见面!

      在发布会及颁奖大会上,百万大奖获得者张蕾吸引了现场一众眼光。今年6月15日,张蕾在“毛铺100万征集广告语大赛”活动开始的第五天,就通过活动网页将作品投递出去,最终,张蕾的作品从35559条广告语中脱颖而出,“和而不同,毛铺酒”收获9位专家评审一致满分!成功将百万大奖收入囊中。

      收获9个满分的张蕾,与毛铺有着怎样的故事?“和而不同”又是如何产生的?在颁奖现场,张蕾讲述了他的作品创意来源。

      2年前,张蕾被人推荐接触了毛铺苦荞酒,作为一名80后“深漂”男子,应酬中难免多喝,但毛铺酒不上头,醒酒快,没影响过第二天的工作,加上酒的颜色、香味又与众不同,所以就想到了孔子的一句话“君子和而不同”。张蕾认为,毛铺酒就是这样的“君子酒”,随之一句“和而不同毛铺酒”的广告语就诞生了。

      “和而不同”的概念最早出自《论语》,而历经数千年之演进,“和而不同”的内涵已远远超出了君子小人之辨,而升华成为一种处世智慧,更蕴含深厚的文化精神内涵。而当“和而不同”遇上匠心品质的毛铺酒,又迸发出了新的内涵。

      在深入揣摩“和而不同”后,张蕾发现了它与毛铺酒更多层次的完美契合。优选糯高粱,汲取幕阜山脉溶洞泉水,精选苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、罗汉果等道地原料,让每一种原料充分发挥特性,而互相交融,是为原料“和而不同”;集贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香,匠心调配,三香融合,经陶缸封藏和时光淬炼,是为原酒“和而不同”;创新智能酿造工艺,天天都酿“桂花酒”;运用数字提取技术,萃取原料活性成分;国内外多家科研机构技术支持,全程2690多项品质管控,是为工艺“和而不同”;酒体微黄,那是富含黄酮等活性成分。轻品毛铺,三香融合带来的绵柔醇厚,在口中渐次绽放。慢咽,自喉入心的,不只是幽雅的酒香,更有一种健康无忧的悠然,是为体验“和而不同”。

      经过本次毛铺新广告语发布会后,张蕾对毛铺有更深层次的认知。60余年来,劲牌专注于健康产业,成就了保健酒的领导品牌中国劲酒,并开创了健康白酒全新品类的毛铺酒。劲牌的这种独特文化气质与“和而不同”的内在品格一脉相承,他们的共同源头就是渊源流长的中国文化。而毛铺酒作为劲牌的又一“明星产品”,在秉承劲牌品牌内涵的同时,又拥有自己的独特的“和而不同”之处。浓清酱三香交融,陈酿出丰富的口感层次;天然的草本原料,又赋予独特的健康内涵。毛铺品格与生俱来,兼容并蓄,而品味独俱;尽显气度,而锋芒不露。

      “和而不同,匠心毛铺”是精神价值和物质价值的有机结合,也是毛铺酒品牌价值主张的最好诠释。随着新广告语的正式发布,标志着毛铺完成从品质强化到品牌价值提升的强势进阶,在以“和而不同”概念焕新升级后,毛铺将秉承品质初心,带给消费者更多的惊喜与健康新体验!